中國鎖具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營銷新發(fā)展
鎖具是我國五金制品行業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),在經(jīng)濟全球一體化的大背景下,鎖具行業(yè)力求轉(zhuǎn)變發(fā)展思路,滿足國內(nèi)外不同層次消費者的需求,實現(xiàn)鎖具行業(yè)又好又快發(fā)展。
但是門窗鎖具也存在一定的問題,中國的鎖具企業(yè)規(guī)模小,鎖具龍頭企業(yè)不多,不能很好的帶動鎖具行業(yè)的發(fā)展。
中國的鎖具進入門坎低,鎖具企業(yè)自身缺少品牌意識,不注重品牌的建立,有些企業(yè)只是家庭作坊式,資金、人力、技術(shù)、管理等因素制約其發(fā)展,對品牌的意識更是缺乏。
鎖具企業(yè)應(yīng)該加強品牌建設(shè),提升鎖具企業(yè)的競爭力,規(guī)范鎖具市場。
目前市場內(nèi)88%左右的鎖具產(chǎn)品來自浙江省內(nèi)。其中,義烏本土占28%左右,廠家直銷比例高達70.5%,以生產(chǎn)中低檔的鎖具產(chǎn)品為主,高端產(chǎn)品稀缺。
由于鎖具行業(yè)屬于勞動密集型行業(yè),入行門檻低,專業(yè)化程度不高,競爭日益白熱化。
門檻低,鎖具產(chǎn)品的市場就缺少規(guī)范性,一些產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,產(chǎn)品沒有特色,魚龍混雜,真?zhèn)坞y辨。
原材料成本的增加,一些鎖具企業(yè)采用了價格戰(zhàn),增加了鎖具市場的無序競爭,加重了鎖具行業(yè)的發(fā)展。
業(yè)內(nèi)表示,在“十二五”期間,鎖具將盡快形成以龍頭企業(yè)為核心,建立完善的協(xié)作配套體系,拉長和完善產(chǎn)業(yè)鏈。
另外,鎖具產(chǎn)業(yè)將以品牌為紐帶,創(chuàng)新市場營銷模式,發(fā)揮傳統(tǒng)有形市場、專賣店、加盟店以及各類展會平臺的作用;利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù),大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售交易平臺的作用。
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